Mbappé change de crampons, cap sur On
Le capitaine de l’équipe de France rompt son partenariat de longue date avec Nike pour rejoindre la marque suisse, dans le cadre d’une opération censée marquer l’incursion du groupe dans le monde du football.
Après près de deux décennies passées avec Nike comme équipementier, Kylian Mbappé a quitté la marque américaine au terme de son contrat, arrivé à expiration le 31 juillet dernier.
« Le parcours de Kylian avec Nike a commencé quand il avait neuf ans. Pendant près de vingt ans, nous avons partagé des moments qui ont façonné le jeu, et il a été un élément important de Nike Football. Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble, sur le terrain et en dehors », a écrit la marque à la virgule dans un communiqué publié vendredi 18 septembre.
Si ce départ est significatif au regard de l’envergure de Mbappé (champion du monde, recordman du nombre de buts marqués en phases finales de la Coupe du monde), il n’a rien de surprenant pour les observateurs.
Cela fait en effet quelque temps que la firme de l’Oregon décline en Bourse, au point de sortir désormais du S&P 100, club des 100 plus grandes entreprises cotées aux États-Unis auquel elle appartenait depuis plus de 15 ans.
Un départ significatif à plus d’un titre
Plus récemment, la marque à la virgule a vu Lamine Yamal, l’un des meilleurs espoirs du football mondial (champion d’Europe et du monde en titre à 19 ans), lui préférer Adidas.
Par ailleurs, Nike a dû céder à Puma, l’an dernier, son statut de fournisseur du ballon officiel de la Premier League, le championnat le plus lucratif de l’élite européenne. Le groupe conserve encore des superstars dans ses rangs, dont Erling Haaland et Vinicius Jr, mais toute la question est de savoir si la marque reste toujours aussi séduisante pour attirer de nouveaux joyaux.
Plus significative encore est l’identité de la marque qui accueille désormais Kylian Mbappé dans son écurie. Alors qu’on aurait pu s’attendre à voir le joueur du Real Madrid chez Adidas, Puma ou un autre concurrent historique, il a choisi de signer avec On.
On veut frapper fort d’entrée
Fondée en 2010, l’entreprise basée en Suisse est surtout associée au running, même si elle compte dans ses rangs des joueurs de tennis comme la Polonaise Iga Swiatek, ex-numéro 1 mondiale, ou encore l’Américain Ben Shelton, récent finaliste de l’US Open.
Son principal atout reste cependant le Suisse Roger Federer, qui figure parmi les actionnaires et dont le compagnonnage a commencé – ironie du sort – après son départ de Nike en 2019. Cette arrivée avait alors contribué à ouvrir le marché du tennis au groupe, selon plusieurs spécialistes.
Il s’agit désormais de faire de Mbappé la clé d’entrée sur le marché très concurrentiel du plus grand sport du monde.
« Dès le début, ce qui m’a attiré chez On, c’était la possibilité de construire ensemble quelque chose de totalement nouveau, qui contribuera à façonner le jeu de demain. Je veux apporter mon expérience et mon regard dans ce que nous créons, repousser les limites du possible grâce à l’innovation, et toujours rester fidèle à la joie du football. Nous partageons un rêve commun, et ce n’est que le début », a déclaré le joueur, qui a acquis des parts dans On dans le cadre de cette opération.
